近日，各平台年货节开启。据了解，这亦然年前终末一次大规模促销。行为食物生鲜行业的双11，年货节时间，各大平台都推出了生鲜产地溯源直播，智利车厘子、赣南脐橙、丹东草莓等应季生果从直播间径直走上迫害者的餐桌。 淘宝天猫食物生鲜总司理张鹏示意，“从双11运转，咱们看到了相配显著的迫害回暖的信号，平台上88VIP的规模、平均迫害金额都创下了历史新高，年货节是食物生鲜行业的双11，更多迫害者风景为‘更好意思味少量’‘更健康少量’‘更崭新少量’买单。”

各平台开展产地溯源直播，“年货混搭”成新乐趣

1月2日，2025年“抖音商城年货节”持重上线。行动时间，迫害者在抖音商城选购年货即可享受官方立减、一件直降15%优惠。本次行动为期21天，至1月22日杀青。

年货节时间，抖音电商深刻冬季时令生鲜原产地，优选山东乳山生蚝、广东清远黄油鸡、福建金鲳鱼、宁夏滩羊等多地物产，荟萃平台优质达东谈主商家开展产地溯源直播，加强产销对接。与此同期，智利车厘子、赣南脐橙、丹东草莓等应季生果也将从枝端果园直达迫害者餐桌，成为团圆宴上的甜密担当。

走亲访友，是春节的传统习俗之一。大促时间，抖音商城精选周大生卷卷蛇黄金项链、百草味非遗年货定制礼盒、天福茗茶蛇年生肖普洱茶饼等居品。

2025快手年货节也如故持重启动。这次年货节以“好年货 真省钱”为主题，12月21日至1月5日为持重期，1月6日至1月12日为福利返场期。据快手电商大促运营负责东谈主屈天义先容，年货爆品经营重心关注年货心智品类、大促爆款品、应季运动品三大货盘。食物生鲜、茶酒、3C数码等行业暴露出了批量爆款商品。

天猫年货节则是在1月6日晚8点持重开卖。本年天猫年货从简上加省，在官方立减85折、跨店满200减30的基础上，还可重叠迫害券以及官方补贴品类券。

不少3C数码的年货新品连续抢先一步，优先为天猫用户发货并提供独家权益。比如首款带屏耳机 Morrorart VWS、小米Tubro4手机等。还有华为畅思70X手机、华硕灵耀14条记本电脑，CASETiFY的 chiikawa联名手机壳等20多款蛇年新品陆续上架在天猫首发。

在天猫，这届年青东谈主在年货上还玩出了新项目和新高度。“年货混搭”逐渐成为00后们年货“主持东谈主”们的乐趣，0.2克的黄金贴纸配合透明的手机壳，用黄金妆点的手机低调又奢华；辣条味的饺子、益生菌发酵的酱菜，旧铁门上贴上技俩春联，老灶台上装上新油烟机，这个春节年青东谈主们把新科技、新年味、新奇趣行为新年货带回家，伴随长者总共去感受生涯的新，让年总有新意。

本年京东年货节则是从从2024年12月24日持重运转，无间到2025年1月23日杀青，整整一个月的时候。

1月6日，京东荟萃超百大品牌、名东谈主发起宇宙最大规模的“我给故我送年货”行动。1月6日至2月12日，迫害者盛开京东APP搜索“我给故我送年货”，即可为我方系念的家东谈主奉上新年祝愿。本年亦然京东贯串第13年“春节也送货”，在春节时间，京东物流不遣散的作事将深刻宇宙区县市，京东快递小哥将依然上门送货、揽收，多地迫害者即使是在大年月吉，也不错平素下单获利。

迫害回暖，年货迫害东谈主群年青化

淘宝天猫食物生鲜总司理张鹏示意，“从双11运转，咱们看到了相配显著的迫害回暖的信号，平台上88VIP的规模、平均迫害金额都创下了历史新高，年货节是食物生鲜行业的双11，更多迫害者风景为‘更好意思味少量’‘更健康少量’‘更崭新少量’买单。”

张鹏也提到，年货销售渠谈的变化是消勉力擢升要紧的原因之一。比如，一款与线下烤肉店换取的都都哈尔烤肉套餐在淘宝月销售跳动了2万单，其中80%是从直播间卖出去的。“本年咱们会把辘集更多头部的淘宝主播，把超市、商场搬进他们的直播间；另外，咱们还会组织更多原产地的溯源直播行动，走进像养鸡厂、牛肉加工场，让众人敢在平台上买生鲜，买高端生鲜。”

年货迫害东谈主群年青化亦然大除夜饭餐桌变化趋势之一，在淘宝天猫上，95后是迫害年货的总共主力，00后，也便是18—24岁的增幅是最快的。品牌商家每一年都要推出各种新奇特、新观念、新口味的商品来知足年青迫害群体的需求，比如白象推出了香菜面之后，本年又推出了绿到发光的荆介面；另外还有辣条味的饺子、益生菌发酵的酱菜，本年大热的网红零食牛脆脆等。

“年货物牌不时是传统老字号，本年这些老字号为了拿持住天猫上的年青东谈主，都在求新求变。从本年双11运转，咱们也能看到更懂95后、00后的品牌，增长更显著。”

山西汾酒具有跳动100年的历史，以前传统白酒的客群主要在40岁以上，但汾酒本年运转和天猫加深谐和，从夏天的茉莉汾酒到秋天的桂花汾酒，不休占据外交媒体的话题榜。本年双11时间，汾酒同比销量增长了22倍，53度青花汾成为天猫双11白酒10大单品之一。年货节时间，汾酒连续和天猫谐和，推出“热白酒”新喝法，用青花汾行为基酒，调配出像温酒莫吉托、肉桂热白酒等，撬动了年青东谈主的群体，让白酒不再是“爸爸们”的专利。

此外，年青迫害者对“心扉价值”的追求充分体当今了年货礼盒包装上。“财神”成为年货节礼盒包装当之无愧的顶流，“求财”的需求无永诀遮盖全部品类。零食物牌王小卤推出抓财手礼盒，春江月推出八方来财坚果贺岁桶，乳饮品牌伊利行将在天猫首发家神抛弃款牛奶，山东特质品牌忆胶东推出“一锭发家”花饽饽年货馒头礼盒。

与往年春节比较，本年春节假期多一天，众人阖家出游的细致更高。这个趋势响应在年货迫害上，零食的外包装越作念越大，而内部的小包装越作念越小，更便于佩戴和共享。比如，旺旺推出了“大大大大大大”礼包达到了2.8公斤，盐津铺子推出了内含200小包的爆款辣卤礼盒，正值瓜子也推出了50小包多种口味的瓜子礼包。此外，卡券迫害在本年年货节也更火爆一些，星巴克、麦当劳、汉堡王、瑞幸咖啡这些宇宙连锁品牌店铺，也为过年出游推出了种种囤货装。

值得一提的是，12月以来，跟着各大雪场接踵开板，各地滑雪怜爱者不休涌向雪场，滑雪关系装备也在电商平台热销。近日，京东迫害及产业发展究诘院与近千位滑雪怜爱者张开对话，调研斥逐自大，单板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服等装备销量同比增长跳动40%。

南边滑雪装备迫害跳动朔方，滑雪装备销量占比TOP10省市中有半数来自南边，销量增速TOP10省市中有8个来自南边，其中福建、安徽、广西、湖南、广东等地销量增长均跳动100%；儿童滑雪激越涌动，近四成父母倾向孩子6岁以放学滑雪。“小孩哥”“小孩姐”成为雪场新焦点。

此外，本年雪季，京东快递为滑雪怜爱者们提供了一站式雪具递送作事，涵盖上门揽收、定制包装、7天免费暂存、送至酒店及雪场等全进程作事，享受从家门到雪场的无缝链接。

平台优化营商环境，裁汰商家退换货资本

值得一提的是，在年货节时间，也有多个平台推出优化营商环境的举措。1月9日，淘宝天猫在商家作事大会上晓示，将缔造电商行业内首个账号诚信体系，与商家共建健康电商生态。

据悉，针对额外仅退款、退货偷换、失实退货、网图/P图等行动，商家可通过投诉反馈将其录入账号诚信体系，平台视情况对其驳回售后、单店或平台限购等；关于业绩羊毛党，淘宝天猫还将配合关系部门，移送司法机关。

围绕新的账号诚信体系，淘宝天猫将推出一系列举措，包括优化商家投诉时局，升级营商宝投诉保险与退款及文牍反馈机制；升级全链路额外退款保险，失实说明、额外退款等均可一键发起反馈，并对退货风险进行一键预警；全面擢升额外行动处理才气，额外行动的处理，包括但不仅限于平台不主动介入、账号店铺法则下单、品退/纠纷率剔除等。淘宝天猫将当先面向4.8分以上的好作事商家运转试点，并逐渐向举座商家开放。面向举座商家开放后，淘宝天猫将根据体验分赋予相应权益。

针对退换货资本问题，淘宝天猫将进一步优化“退货宝”机制。2025年，淘宝天猫将试点部分用户通畅阵势，为商家使用“退货宝”提供更种种化遴荐，珍藏商家自主筹画权益。关于淘宝商家，“退货宝”将与淘宝大促解绑，淘宝商家可在平台大促时间自选是否使用“退货宝”居品，匡助中小商家进一步裁汰筹画资本。数据自大，自“退货宝”上线以来，已匡助商家退换货资本系统性着落10%-30%。

针对连年来多次出现的商家价钱设错事件，淘宝天猫将新增价钱设错保险机制，为保险平台商家财产权益提供有劲的章程撑持。新章程下，平台将均衡各方主体利益，基于个案情况为商家提供多种处理姿首，包括但不仅限于针对价钱、优惠错设或误设行动撑持订单拔除，抵迫害者本质小额抵偿等。

针对纠纷处理中的隆起问题，淘宝天猫本年将进一步明确各行业程序，纠纷处理指导更明晰。新章程明确了不属于质料问题场景，如衣饰行业未按明确评释洗涤等；明确了迫害者问题反馈时效，如珠宝玉石品类无需在签收48小时内反馈等。咫尺，淘宝天猫已针对衣饰、珠宝饰品、宠物等行业出台了详备指导，3C数码、快消、二奢等更多细分行业争议处理程序已在鼓吹中。

1月6日，抖音电商也推出商家补助经营，对外公布9条商家补助要领，以裁汰商家筹画资本，改善商家体验。针对商家多数关注的运脚险问题，平台已谐和谐和伙伴，推出降费计谋，为相宜要求的商家或达东谈主裁汰10%-40%的运脚险资本，瞻望2025年将为商家从简跳动45亿元，匡助商家削弱包袱的同期，灵验擢升订单升沉率和售后后果。同期，平台还贯串下调32个一级类狡计保证金，最高降幅达到98.7%，遮盖约80%的商家。

此外，关于恳求仅退款的用户，抖音将主动介入，关注其合感性，会从严办理，珍藏商家正当权益；关于那些退单率高或被象征为额外的用户，平台将通过减少运脚优惠、更始运脚赔付和减少优惠券等姿首，匡助商家裁汰亏蚀，从简资本。

采写：南都记者 汪陈晨